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Cas idmacif.fr

La saga d'Eddi

IDmacif.fr, « distributeur automatique d’assurance en ligne » lance sa complémentaire santé, avec pour promesse de marque : simplifier l’assurance. Comment traduire la simplicité de l’offre idmacif sur un marché jugé complexe ?

Problématique

Après le lancement réussi de son offre d’assurance automobile en ligne, idmacif.fr récidive avec une nouvelle offre de complémentaire santé exclusivement disponible sur Internet. Simple, pratique et plus économique, elle répond aux attentes des Français soucieux de limiter leurs dépenses.
Avec des objectifs de performance et de recrutement, la campagne de lancement doit également assoir la notoriété de la marque.

Réponse

Créer un personnage (Eddi) a permis d’humaniser la campagne et d’incarner la simplicité et l’instantanéité de l’offre. Casser les codes du secteur fait émerger la campagne et encourage à la viralité.

Un dispositif 100% online :
1. Réalisation de 4 spots vidéo, 13 vidéos courtes, des dizaines de photos officielles & volées d’Eddi.

2. Médias sociaux :
- Facebook : QG d’Eddi avec sa Page Fan (community management, publication de statuts, de vidéos et de photos) et 2 applications
virales :
- un Test cool qui analyse les profils et attribue des points cool aux utilisateurs.
- un JEU suis cool qui permet de gagner des paires de tongs Eddizcool toutes les heures et une Tablette Tactile (par tirage
au sort parmi les 10 personnes qui ont le plus d’amis participant au jeu).
- Twitter : un compte créé spécialement pour Eddi qui reprend ses statuts Facebook.
- Youtube : un compte dédié à ses vidéos.
- FlickR : un compte avec ses photos officielles et « volées ».

3. E-Mailings : envoyés aux prospects, bloggeurs et clients afin de les informer du lancement de la complémentaire santé et de les
inviter à participer aux applications Facebook.

4. La stratégie média :
- Bannières Web Facebook qui renvoient vers la page fan d’Eddi et ses applications Facebook.
- Bannières sur les sites : Doctissimo, Santé AZ, journal des femmes, sante-medecine.net, e-sante, psychologies.com, plurielles.fr,
adconiom, horyzon clics, leadium advertising network & facebook.

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